王者荣耀“官谷自制”引发热议,备受争议却大受欢迎
王者荣耀“自制官谷”吸引了大量粉丝。 小程序截图
“不到20块钱,我们冷门英雄厨也吃上官谷了”“做得像盗版。下次别出了好吗”……电竞项目王者荣耀“自制官谷”面市以来,支持和反对的声音都有。
近期,王者荣耀推出了“峡‘谷’制造局”活动,玩家可以通过小程序自制谷子。自制和官谷其实是两个带有对抗属性的概念,但在王者荣耀新推出的三款周边产品上,二者实现了统一。
“一边被吐槽一边热销。”作为王者荣耀玩家和周边爱好者,赵飞飞这样形容三款新周边面临的处境。
什么是谷子?
所谓官谷,是指由官方授权IP、制作、售卖的谷子。谷子一词源于英文“Goods(商品)”的谐音 ,是动漫、游戏及影视作品等周边衍生品 的代称。常见的谷子包括徽章、钥匙扣、挂件、卡片、拍立得照片和玩偶等。许多年轻人通过吃谷,也就是收集谷子来表达对作品中角色的喜爱和支持。
近期,王者荣耀推出了“峡‘谷’制造局”活动,玩家可以通过小程序自制色纸、马口铁徽章和亚克力邮票挂件。其中,色纸定价19.9元,另外两款定价均为15元。虽然商品页写着满99包邮,但实际上,一件就能免邮下单。
DIY是这批周边的一大卖点。除了不知火舞、橘右京等无版权英雄和宫本武藏的霸王丸、雅典娜的神奇女侠等无版权或者版权到期的皮肤外,其他英雄皮肤海报均可用来制作周边。花纹烫色、包边、珠链等元素也都能自选。以亚克力邮票挂件为例,定制第一步是选择花纹烫色和珠链颜色,之后可以依次选择英雄皮肤海报、边框和花纹,完成制作。
入手前,赵飞飞在网上先做了些功课。经过一番考虑,她下单了澜逐花归海皮肤的马口铁徽章试水,这是她最喜欢的选手罗思源(ID:花海)的FMVP皮肤。“我们农民就是要吃谷的(王者荣耀受谐音梗影响被简称为‘农’,有玩家自称为‘农民’)。”
可自行DIY,王者荣耀的自制官谷很受欢迎。 小程序截图
这就是官谷吗?
在小红书搜索“王者荣耀谷子”,显示有近五千条笔记。依托数量庞大且消费能力强的玩家群体,王者荣耀周边讨论度高,卖得也不错。
很多人热衷于制作“隐藏款”,在柄图选取上下功夫。比如,截取裴擒虎擒涛扼浪皮肤里的桑启、孙悟空大圣娶亲里的红心眼猪八戒、梦奇美梦成真里的孙膑、刘禅天才门将里的马可波罗……用“边角料”别出心裁地制作出有意思的周边。
“最让人无法拒绝的是可以自己选图,而且还是官谷。很多官谷之所以能炒出高价,无非就是限定、绝版,小王(玩家对王者荣耀的昵称)这波不限时不限量就挺好的。”赵飞飞说,以前她也买过原神的官谷和同人谷,但都是固定的图案。她提的同人谷也是谷子的一种,不同于官谷,同人谷由粉丝制图,再自行印刷和制作。
除了分享帖,小红书笔记中还有相当一部分内容是对王者官谷的吐槽。其中,既有来自非王者荣耀玩家的质疑,比如“谁会买王者的谷子”这样的声音,也有买家对产品质量的不满,主要集中在图案糊和有色差这两个问题上。
有买家晒出自己收到的小乔时之魔女徽章,并吐槽说,撕掉膜后仍然感觉颜色太浅,而且图案也不如在小程序上预览时那么清晰。她发文询问:“这就是官谷吗?大家有没有买的,想看看对比。”评论区有人回复:估计你这个谷分配的厂家品质不太好。
下单的过程有时候并不顺畅。 小程序截图
品控差是因为订单太多?
社交平台上有买家猜测,是不是因为订单太多,厂家赶工导致出现了品控问题。
小程序购买页也设置了提醒内容,称由于商品异常火热,下单时可能出现商品无法正常显示的问题,届时需要进入系统重新制作。“购物车接口异常,请稍后再试。”赵飞飞下单时,手机就多次弹出这样的提醒。“不知道什么原因,也可能是因为我网不太好。有点烦人,得一遍遍重做。”
张薯在上海从事授权IP自研官谷市场营销工作,据他介绍,市场上大多数周边产品售卖分为预售和现货两个阶段。预售期会大概估量,以此为依据备货。这样就不会出现现货太多,最后卖不完的情况。
按照张薯的经验,大量订单涌入一般发生在产品刚发布的预售期,这时,只需调整后期订量就行了。如果数量实在太多,他们会先和供应链协调出货时间。因为预售的发货时长往往在90天、120天、180天左右,只要拖时间,总能生产出足够数量的产品。
王者荣耀三款周边都是下单10天内发货,张薯说,色纸、亚克力挂件和徽章的制作工期特别短,发货时间如果安排一到两周和预售没什么差别。“应该不存在赶工的问题,糊和色差可能是因为原画和制作工艺不适配。其实,像徽章这种周边制作很看机器质量,机器好能解决很多问题。”
(赵飞飞、张薯均为化名)
新京报记者 赵雪
编辑 包宏广
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