IDC公布2023手机品牌成绩单,国产排名意外,iPhone销量真的下滑了吗?
具体看成绩单,中国市场前五的智能手机厂商,分别是苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米。这是按照2023年市场份额进行的划分,其中苹果的市场份额为17.3%,相比于2022年的市场份额下降了2.2%,这其实也证实了苹果的市场份额确实跌了。
但如果仔细对比会发现,前五名的市场份额都有下跌,而苹果居然是跌幅最小的。跌幅仅2.2%,再来看看vivo,跌幅直接高达15.5%,从2022年的市场份额第一,直接下滑到第四。值得一提的是,在Other队列里,市场份额同比增长了19%,相信大家应该都知道是哪家。
当然,市场份额是市场份额,销量又是另外一回事。下图为权威机构统计,2023年中国智能手机市场销量排名,苹果以4574.7万台继续登顶第一,销量占总份额的17%。其后的排名,则分别是vivo、OPPO、荣耀、小米以及华为。可以看出,苹果依然是绝对领先,被寄予厚望的华为则有着1334万台之差。这也难怪,毕竟华为在9月份才开始发力。
不过在这几份表格中,起码可以确定几件事:
①苹果,销量下跌了吗?
的确下跌了,但还远没有到“震惊体”那样的程度。用大白话说,这只不过是小幅度的下滑,相比之下国产(除华为外)其它品牌的下滑速度,反而更加明显。
②苹果的中国区销量,难道就没有隐患吗?
的确有!就像热搜说的那样,iPhone 15系列一发售就价格破发、官网还罕见提前降价。转换个思路,正因为苹果积极降价,才能保住这个下滑速度,不然销量可能下跌得更快。
而且接下来才是苹果的大考,毕竟现在iPhone 15系列的价格已经跌了一千元,但距离下一代iPhone 16系列上市还有9个月时间,这段时间iPhone 15系列的销量还会继续下滑,苹果该如何稳住?如果继续降价,那伤害的肯定是自己的品牌价值。
③国产品牌,开启淘汰赛
在名单中,除华为外,国产品牌均有明显下滑。华为在上半年的出牌是:鸿蒙NEXT、星闪技术、华为P70系列,同时华为Mate 60系列的产量也上来了。重回TOP5是板上钉钉的事,那么谁又会被挤出榜单之外呢?
要知道,被挤出榜单不可怕,可怕的是连累消费者、投资者对该品牌的信心,以后想回归恐怕难上加难。最著名的例子便是三星,曾几何时国内销量杠杠的。自被挤出TOP榜单,无论怎么讨好国内消费者,在销量上都无能为力。所以一句话,接下来手机圈的斗争会更加残酷,你们觉得哪家会淘汰出TOP5榜单?
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